APPUNTAMENTI

La gestione del brand nel B2B
Marca e immagine nel marketing industriale di Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch. Il volume verrà presentato giovedì 15 maggio alle 17.30 a Milano

Tradizionalmente, le imprese che operano nei mercati businesss to business non hanno mai attribuito una particolare rilevanza al branding, ritenendolo una prerogativa dei mercati business to consumer. L’assunto da cui muovono gli autori è che per conseguire e consolidare il successo nei mercati B2B occorre adottare una strategia di branding che sia in grado di esprimere in modo integrato e sinergico, ovvero olistico, tutte le potenzialità dell’impresa, dalla ricerca e sviluppo al design, dalla finanza alle risorse umane e alle operazioni di marketing. In particolare, un avanzato orientamento al brand management costituirà, in futuro, un fattore sempre più critico del successo d’impresa.
Interverranno:
- Walter Giorgio Scott, curatore dell'edizione italiana, già Prof. Ordinario di Marketing nell'Università Cattolica del Sacro Cuore
- Bruno Busacca, Prof. Ordinario di Economia e Gestione delle Imprese - Università Bocconi, Direttore della Divisione formazione manageriale programmi su misura-Imprese, SDA Bocconi
- Franco Giacomazzi, Professore di Marketing Industriale - Politecnico di Milano, Presidente AISM Ass. It. Marketing
- Stefano Imberti, Marketing Manager Lufthansa Cargo AG-Italia

Seguirà degustazione - Azienda agricola La Boscaiola-Franciacorta

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